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當王老吉遇上咖啡,百年老字號年輕化的又一次嘗試

  跨界聯(lián)名之風(fēng)早已風(fēng)靡消費圈,為不少傳統品牌打開(kāi)了一條通往創(chuàng )新的大道。王老吉旗下廣式養生植物飲料--王老吉植韻,也乘著(zhù)這股聯(lián)名之風(fēng),開(kāi)辟聯(lián)名的新領(lǐng)域,與廣東本土咖啡品FlatWhiteCafe突破壁壘進(jìn)行聯(lián)名活動(dòng),聯(lián)名消息公布后,引起了消費者們的極大期待。

當王老吉遇上咖啡,百年老字號年輕化的又一次嘗試

  圍繞本次聯(lián)名合作,品牌雙方從同是廣東本土品牌的共通之處出發(fā),以王老吉植韻產(chǎn)品的廣式傳統味道作為亮點(diǎn),打出懷舊“回憶殺”情感牌,推出了聯(lián)名特調咖啡,還定制了創(chuàng )意周邊。線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力,為消費者帶來(lái)全方位體驗,活動(dòng)正式上線(xiàn)后,消費者的反響度頗高,穩穩賺了一大把流量。

當王老吉遇上咖啡,百年老字號年輕化的又一次嘗試

  聯(lián)名特調注入創(chuàng )新力,拉近與Z世代青年的距離。

  基于對Z世代的消費洞察,王老吉深刻迎合年輕人的消費特質(zhì),以“傳統廣味+咖啡”的創(chuàng )新組合制造出豐富而奇妙的口感三款特調聯(lián)名咖啡,滿(mǎn)足了年輕人對于新奇產(chǎn)品的消費需求。

當王老吉遇上咖啡,百年老字號年輕化的又一次嘗試

當王老吉遇上咖啡,百年老字號年輕化的又一次嘗試

當王老吉遇上咖啡,百年老字號年輕化的又一次嘗試

  此外,通過(guò)植韻產(chǎn)品本身所具備的優(yōu)勢與特點(diǎn),以傳統懷舊味、童年回憶殺與年輕人建立起更深刻的鏈接。除了特調飲品,還有聯(lián)名定制周邊冰箱貼、帆布包、咖啡,使品牌更具創(chuàng )意、年輕、活力的,更好地融入年輕態(tài)氛圍中,拉近與新消費青年的距離。

當王老吉遇上咖啡,百年老字號年輕化的又一次嘗試

  線(xiàn)上傳播推波助瀾,社交媒體放大聲量

  王老吉植韻通過(guò)一波又一波的聯(lián)名活動(dòng)預熱,打造活動(dòng)聲量,吸引觀(guān)眾目光引起好奇心,打開(kāi)聯(lián)名預熱傳播聲勢;顒(dòng)正式上線(xiàn)后,通過(guò)互動(dòng)H5放大了大眾的參與熱情,更是引發(fā)了更多話(huà)題討論,從而增加品牌的曝光度和影響力。

  而品牌活動(dòng)又怎能少了抖音呢?面對如此強大的流量聚集地,王老吉植韻通過(guò)抖音達人助燃聯(lián)名活動(dòng),從達人本身的實(shí)際生活出發(fā),用富含趣味的方式演繹,對消費者來(lái)說(shuō)更有帶入感,又對本次活動(dòng)內容進(jìn)行精準的引導,進(jìn)一步擴大聯(lián)名活動(dòng)影響力。

當王老吉遇上咖啡,百年老字號年輕化的又一次嘗試

  同時(shí),在現今萬(wàn)物皆要“曬”的社交時(shí)代,帶有廣東本土特色的飲品,吸引許多年輕消費者前往打卡,成為潮人們爭相曬圖的對象,進(jìn)一步為聯(lián)名活動(dòng)增加曝光度和認知度,將品牌力發(fā)揮到最佳。

當王老吉遇上咖啡,百年老字號年輕化的又一次嘗試

  此次王老吉植韻的聯(lián)名活動(dòng),無(wú)疑是一次出圈的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在保持其產(chǎn)品特性上,充分挖掘品牌之間的契合點(diǎn),極大地拉近消費者與產(chǎn)品之間的距離;在內容塑造上傳遞品牌溫度,向消費者提供了情緒價(jià)值,給活動(dòng)帶來(lái)話(huà)題性。同時(shí)也帶來(lái)更多潛在消費者,為產(chǎn)品提升知名度和影響力上提供了更多的可能性。

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