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618戰報出爐,這款衛生巾憑什么賣(mài)爆了

  號稱(chēng)“史上最卷”的618年中大促落下帷幕,各大平臺和品牌紛紛發(fā)布618戰報。據第三方數據顯示,截至6月18日24時(shí),京東累計成交額過(guò)10億的品牌83個(gè),超15萬(wàn)個(gè)中小商家銷(xiāo)售增長(cháng)超50%;天貓平臺365個(gè)品牌在618期間成交破億,超36000個(gè)品牌成交翻倍;抖音電商整體動(dòng)銷(xiāo)商品數較去年同期提升50%,商城GMV同比增長(cháng)85%,商城訂單量增長(cháng)了94%……在各類(lèi)戰報中,國民衛生巾品牌自由點(diǎn)發(fā)布618戰報也相當亮眼。據戰報顯示,618期間自由點(diǎn)品牌銷(xiāo)量強勢占領(lǐng)多平臺銷(xiāo)售榜單,爆款單品益生菌衛生巾更是售出140W套+(數據來(lái)源旺店通),充分展示了“遙遙領(lǐng)先”的品牌實(shí)力。

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  銷(xiāo)量再攀新高 益生菌系列引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向

  據各平臺及飛瓜等第三方數據顯示,自由點(diǎn)618大促期間在各大電商平臺表現均十分強勢,不僅成交額和銷(xiāo)量再攀新高,更在多個(gè)榜單中登頂TOP1。其中,在抖音平臺登頂618大促排名TOP1,銷(xiāo)量同比增長(cháng)290%+;天貓女性護理品牌銷(xiāo)售排行榜TOP2,登頂貓超新銳品牌榜TOP1;京東平臺兩次登頂個(gè)人護理競速榜TOP1,銷(xiāo)量同比增長(cháng)230%+;拼多多個(gè)人護理品牌銷(xiāo)售榜TOP8,衛生巾品牌銷(xiāo)售榜TOP2,銷(xiāo)量同比增長(cháng)380%+。

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  自由點(diǎn)爆款單品益生菌系列再次火力全開(kāi),憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品力和良好的口碑,618期間全網(wǎng)爆賣(mài)140W套+,再一次展現了其在大健康衛生巾市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。每一次電商大促,都是洞察市場(chǎng)新風(fēng)向和消費者需求的窗口。從今年618衛生巾品類(lèi)的數據可以看出,衛生巾大健康創(chuàng )新、私護健康細分市場(chǎng)有著(zhù)十足的市場(chǎng)潛力。自由點(diǎn)率先瞄準了這一細分市場(chǎng),將產(chǎn)品真正回歸用戶(hù)需求,推出的益生菌系列除了滿(mǎn)足女性衛生用品的基本功能需求外,更加注重女性私處健康和身體生態(tài)平衡,解決女性用戶(hù)痛點(diǎn),關(guān)懷女性消費者。據了解,自由點(diǎn)益生菌PRO+系列即將面世。相對于現有產(chǎn)品,PRO+系列添加5倍益生菌,其中擁有專(zhuān)利的益生菌LA88+N13益生元組合,能夠促生有益菌,3個(gè)月改善私處菌群。相信未來(lái)新產(chǎn)品上市亦將掀起衛生巾行業(yè)的革新浪潮。

  創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)賦能全域增長(cháng) 品牌實(shí)現彎道超車(chē)

  除了圍繞用戶(hù)需求創(chuàng )新打造核心爆品,自由點(diǎn)在營(yíng)銷(xiāo)方面業(yè)也創(chuàng )新不斷。電商平臺是國貨品牌快速崛起、彎道超車(chē)的關(guān)鍵場(chǎng)域。作為率先重兵布局抖音電商的國貨衛生巾品牌,自由點(diǎn)在抖音電商平臺上,以明星、抖音大V的內容共創(chuàng )實(shí)現品牌出圈,通過(guò)達人評測廣泛種草樹(shù)立良好口碑,協(xié)同品牌直播,層層遞進(jìn),將流量轉化為銷(xiāo)量。今年618期間,自由點(diǎn)聯(lián)合張雨綺推出《防護拉滿(mǎn) 一滴不漏》創(chuàng )意短片,全網(wǎng)刷屏;同時(shí)借助“與輝同行”、“李佳琪Austin”、“香菇來(lái)了”等超級直播間,掀起陣陣熱銷(xiāo)風(fēng)暴,助推益生菌系列成超級爆品。

  明星達人解決流量問(wèn)題,多平臺直播將流量轉化為銷(xiāo)量,再加上好品質(zhì)帶來(lái)高復購,最終形成影響力、銷(xiāo)量和口碑的多重躍遷。自由點(diǎn)在電商平臺上通過(guò)爆款內容創(chuàng )造爆款商品,實(shí)現了“品效雙贏(yíng)”,成為衛生巾行業(yè)以創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)賦能全域增長(cháng)、助力品牌騰飛的標桿。

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  盡管被稱(chēng)為“史上最簡(jiǎn)單”的618大促,但仍有類(lèi)似自由點(diǎn)這樣的國貨選手借大促完成了一輪規模擴張和品牌進(jìn)階。在市場(chǎng)競爭白熱化的當下,自由點(diǎn)能取得這樣的好成績(jì),離不開(kāi)其對女性衛品大健康發(fā)展路徑的積極探索,以及品牌創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式的大膽實(shí)踐。也只有這樣不斷創(chuàng )新的國貨品牌,才能在不斷變化的市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位。

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