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食品公司競相布局減肥市場(chǎng) 雀巢推出針對減肥藥物服用者的新品牌

  雀巢公司(NSRGY.US)的一位高管透露,該公司將推出一個(gè)針對服用Wegovy等減肥藥物人群的新食品品牌,這些食品將強調其高蛋白、高纖維和豐富的營(yíng)養成分,但不會(huì )在包裝上提及任何藥物名稱(chēng)。雀巢美國食品業(yè)務(wù)總裁湯姆·莫伊(Tom Moe)在一次采訪(fǎng)中表示,由于監管的考慮,這家全球最大的食品制造商決定不再在產(chǎn)品包裝上標注藥物名稱(chēng),而是選擇通過(guò)社交媒體渠道推廣其Vital Pursuit系列的冷凍食品,這些產(chǎn)品定價(jià)在5美元及以下。

  莫伊強調:“我們不會(huì )在食品包裝上直接與藥物聯(lián)系起來(lái)。”這表明雀巢在推廣針對服用食欲抑制藥物人群的產(chǎn)品時(shí)采取了謹慎的態(tài)度,與諾和諾德(NVO.US)等公司直接在包裝上標注藥物名稱(chēng)的做法形成對比。

  據了解,這些藥物屬于GLP-1激動(dòng)劑類(lèi),可能會(huì )導致服用者顯著(zhù)減少食物攝入量,對零食制造商和快餐連鎖店的利潤構成潛在影響。今年秋季,雀巢將在市場(chǎng)上推出新產(chǎn)品,與那些已經(jīng)明確標明針對服用特定藥物消費者群體的競爭對手展開(kāi)競爭。

  例如,Biocare的飲料在包裝上宣稱(chēng),對于服用司美魯肽類(lèi)藥物的人來(lái)說(shuō),可以緩解副作用,如惡心。醫生建議服用這些藥物的人群繼續進(jìn)食,尤其是富含蛋白質(zhì)的食物,以維持能量并防止肌肉流失。

  然而,將食品與減肥藥物直接關(guān)聯(lián)可能會(huì )使雀巢受到監管審查。

  食品專(zhuān)業(yè)律師勞倫·漢德?tīng)枺↙auren Handel)指出,提及藥物可能暗示該食品能夠治療或預防疾病,這是只有獲得美國食品藥品管理局(FDA)批準的產(chǎn)品才可以做出的聲明。

  漢德?tīng)柦ㄗh:“這是一個(gè)棘手的領(lǐng)域,你必須謹言慎行。最安全的做法是不要提及任何藥物。”她補充稱(chēng),同樣的規則也適用于廣告,而將產(chǎn)品標記為“適合節食者”或“與藥物搭配”可能更符合FDA的規定。

  雀巢拒絕透露是否會(huì )在廣告中提及這些藥物。莫伊明確表示:“我們不是藥物,我們是食品。”

  食品飲料巨頭競相布局

  其他公司,如康寶萊(HLF.US)和GNC等,也在通過(guò)不同的方式利用這一趨勢,推銷(xiāo)他們的產(chǎn)品以滿(mǎn)足服用GLP-1激動(dòng)劑類(lèi)藥物人群的需求?祵毴R的奶昔以每包185.10美元的價(jià)格銷(xiāo)售,聲稱(chēng)可以幫助人們在服用藥物時(shí)滿(mǎn)足營(yíng)養需求。

  但相比起雀巢,康寶萊則采取了更直接的方式,在社交媒體上宣傳其產(chǎn)品與GLP-1減肥藥的配套使用。

  康寶萊的首席商務(wù)官弗蘭克·蘭伯蒂(Frank Lamberti)解釋稱(chēng),公司選擇使用GLP-1這一術(shù)語(yǔ)而不是直接提及如Ozempic這樣的品牌名稱(chēng),目的是為了不疏遠那些可能正在使用禮來(lái)公司( LLY.US)生產(chǎn)的Mounjaro和Zepbound等競爭藥物,或者已經(jīng)停止使用藥物但仍關(guān)注體重管理的消費者。

  與此同時(shí),生產(chǎn)Biocare的Robard Corp公司表示,他們正通過(guò)與服用GLP-1藥物的有影響力社區合作來(lái)推廣其飲料產(chǎn)品。Biocare的網(wǎng)紅阿什利·鄧納姆(Ashley Dunham)在TikTok上的一段視頻中分享了自己的成功故事,稱(chēng)這款產(chǎn)品在她減重100磅(45.4公斤)后,對她維持體重起到了“絕對改變游戲規則”的作用。

  可口可樂(lè )(KO.US)和酸奶制造商達能(DANOY.US)等其他食品飲料公司也注意到了這一市場(chǎng)趨勢。他們的產(chǎn)品,如可口可樂(lè )的Fairlife奶昔,因其高蛋白含量(每份高達42克蛋白質(zhì))而受到服用這些藥物的消費者的推崇。Fairlife品牌表示,盡管他們沒(méi)有與任何付費合作伙伴或影響者合作推廣其產(chǎn)品與GLP-1或減肥的聯(lián)系,也沒(méi)有向他們提供免費產(chǎn)品或其他激勵措施,但公司已經(jīng)收到了服用這些藥物的消費者對奶昔的積極反饋。

  康尼格拉(CAG.US)等健康食品制造商也在調整其產(chǎn)品策略,以更好地服務(wù)于服用這些藥物的消費者?的岣窭膽鹇远床炜偙O梅根·布洛克(Megan Bullock)指出,公司決定不在包裝上使用藥物名稱(chēng),以免讓那些沒(méi)有服用這些藥物的潛在消費者感到排斥。

  該公司需求科學(xué)副總裁鮑勃諾蘭(Bob Nolan)表示,康尼格拉將專(zhuān)注于強調其現有產(chǎn)品中的蛋白質(zhì)或纖維含量,以幫助服用GLP-1藥物的消費者識別適合他們的食品。

  盡管康尼格拉目前還沒(méi)有為服用這些藥物的消費者開(kāi)發(fā)新的品牌,但公司高管們看到了向這一特定群體銷(xiāo)售更多冷凍食品的潛力。

  當前,食品公司正在嘗試創(chuàng )造新的市場(chǎng)聯(lián)想,而消費者目前對于在服用這些藥物期間應該吃什么還不太清楚。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授凱利弗里亞斯指出,食品公司正在“嘗試創(chuàng )造新的聯(lián)想”,而這對于消費者來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的領(lǐng)域。

  來(lái)源:智通財經(jīng)APP

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