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南極電商2億做廣告推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)升級 營(yíng)收三連降股價(jià)近四年跌近90%

  來(lái)源:長(cháng)江商報 奔騰新聞?dòng)浾?沈右榮

  豪擲2億元做廣告,南極電商(002127.SZ)力推營(yíng)銷(xiāo)升級。

  6月23日晚間,南極電商發(fā)布公告稱(chēng),為持續推動(dòng)品牌升級、營(yíng)銷(xiāo)升級,加大銷(xiāo)售推廣、提升品牌影響力,公司擬與馳眾廣告有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“馳眾廣告”)進(jìn)行廣告投放合作,合作期間為2024年6月24日起至2025年1月26日,廣告投放費用合計為2億元。

  目前,南極電商旗下?lián)碛?ldquo;南極人”“BASIC HOUSE”“卡帝樂(lè )鱷魚(yú)”“精典泰迪”“貝拉維拉”“MIND BRIDGE”“Jucy Judy”等10余項知名品牌,建立了多元化的品牌矩陣及豐富的品類(lèi)體系。

  南極電商稱(chēng),公司對品牌授權業(yè)務(wù)進(jìn)行了結構優(yōu)化與轉型,確立了自營(yíng)零售、戰略合作授權服務(wù)及時(shí)尚系列授權服務(wù)三大業(yè)務(wù)板塊。公司持續大幅提升營(yíng)銷(xiāo)推廣,大幅提升品牌影響力,強化消費者情感紐帶,以提升市場(chǎng)份額,實(shí)現價(jià)值轉化。

  南極電商前身是新民科技,以化纖紡絲、織造為主業(yè),印染、服裝、紡織助劑、貿易等多元發(fā)展的綜合性股份制企業(yè)。2015年,公司通過(guò)重大資產(chǎn)重組,公司將原有盈利能力較弱、未來(lái)增長(cháng)乏力的織造業(yè)務(wù)出售,注入盈利能力較強、發(fā)展前景廣闊的電商生態(tài)綜合服務(wù)業(yè)務(wù),公司主營(yíng)業(yè)務(wù)轉變?yōu)橄蚯f(wàn)家小微電商及供應商提供品牌授權服務(wù)、電商生態(tài)綜合服務(wù)、柔性供應鏈園區服務(wù),并經(jīng)營(yíng)貨品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

  這期間,備受市場(chǎng)關(guān)注的是,公司以9.56億元的價(jià)格、溢價(jià)130倍收購一家名叫時(shí)間互聯(lián)的廣告公司,駛入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的快車(chē)道。

  但是,受市場(chǎng)環(huán)境多種因素影響,并購標的未達到預期。2022年,南極電商虧損2.98億元,其中,當年的商譽(yù)減值就達到4.56億元。

  2023年,南極電商再度收購,相繼將貝拉維拉服飾股份有限公司100%股權、義烏首諾電子商務(wù)有限公司100%股權收入囊中,合計出資約6000萬(wàn)元。

  近幾年,盡管南極電商積極布局,但營(yíng)業(yè)收入持續下降。2021年至2023年,公司實(shí)現的營(yíng)業(yè)收入分別為38.88億元、33.10億元、26.92億元,同比分別下降6.8%、14.88%、18.66%。

  2023年,公司實(shí)現的歸屬于母公司股東的凈利潤為1.12億元,同比扭虧為盈。但是,與2019年、2020年的凈利潤分別為12.06億元、11.88億元相比,大幅減少。

  值得一提的是,積極營(yíng)銷(xiāo)的南極電商,在研發(fā)投入方面接連縮水。2019年,公司研發(fā)投入為4330.46萬(wàn)元,2020年增長(cháng)至4525.02萬(wàn)元,2021年至2023年分別為3596.03萬(wàn)元、2696.43萬(wàn)元、2141.69萬(wàn)元。

  二級市場(chǎng)上,南極電商的表現也不佳。K線(xiàn)圖顯示,前復權后,2020年7月10日,公司股價(jià)達到24.08元/股,為階段性高點(diǎn)。此后,股價(jià)持續震蕩下跌。至今年6月24日早盤(pán)時(shí)許,股價(jià)為2.51元/股,區間最大跌幅達89.58%。

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